Scrivere per i motori di ricerca (parte prima)

Quando noi addetti ai lavori di posizionamento sui motori di ricerca parliamo con un nostro nuovo cliente, una delle nostre raccomandazioni è quella di inserire nel sito una quantità costante e progressiva nel tempo di contenuti testuali unici e correlati al focus generale trattato dal sito.

La nostra raccomandazione è quella di scrivere pagine con testi che abbiano una lunghezza minima di 250 parole anche se la lunghezza ideale è tra le 400 e le 600 parole (in base alla nostra personale esperienza).

Le pagine con i nuovi testi originali devono crescere nel tempo indicando ai motori di ricerca che il sito diventa sempre più ricco di contenuti.

Dieci anni fa, quando internet era sulla soglia dell'esplosione come fenomeno di massa, era sufficiente scrivere testi composti da sole 75 parole per pagina, ma la crescita esponenziale di pagine web rende consigliabile scrivere testi più lunghi affinché le pagine siano maggiormente competitive ed in grado di aiutare i motori di ricerca a determinare con più facilità quali siano gli argomenti trattati nel testo.

Mentre stiamo dando consigli sulla lunghezza minima dei testi, non esiste un limite alla lunghezza massima, e si potrà notare che su molti siti (ad esempio quello assai autorevole nel settore seo di Bruce Clay – www.bruceclay.com) esistono pagine i cui testi superano le 5.000 parole.

Prima di scegliere di pubblicare pagine così lunghe, tuttavia, è opportuno considerare che una maggiore quantità di pagine presenti sul sito è maggiormente premiante rispetto a poche pagine assai lunghe, così come è vero che un sito grande e ricco di pagine e contenuti ha possibilità molto maggiori di posizionarsi meglio nel ranking dei motori rispetto ai siti composti da poche pagine.

I motori di ricerca vogliono essere trattati allo stesso identico modo dei visitatori reali del sito, vogliono avere la stessa user experience per poter valutare i contenuti del sito. E' per questo motivo che pratiche seo come le doorway pages o il cloaking (tecniche che mostrano un contenuto ottimizzato ai motori di ricerca mentre reindirizzano il navigatore altrove) sono assai detestate e combattute dai motori di ricerca.

Certo è vero che la capacità di giudizio dei motori di ricerca non può essere la stessa degli esseri umani e che quindi per i primi, in quanto macchine, è più difficile capire quali siano i contenuti trattati.

Per questo è importante che l'intero sito con tutte le sue pagine web tratti costantemente un determinato contenuto approfondendone tutti gli aspetti possibili senza però uscire mai di tema. Un contenuto concentrato su un determinato oggetto e scritto in maniera grammaticalmente corretta, chiara e con uno stile ben definito aiuta anche i motori di ricerca, e non solo le persone, ad apprezzare meglio il sito.

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Stefano Mc Vey

 

 

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