La FDC (Federal Trade Commission) sarebbe sul punto di dare il via libera alla proposta di acquisto di DoubleClick per la cifra di 3,1 miliardi di dollari da parte di Google e ciò nonostante la stessa commissione abbia sollevato più di una perplessità si problemi che l'operazione potrebbe avere sulla privacy degli utenti.

I grandi rivali di Google, come la Microsoft e la AT&T si sono opposte con fermezza per bloccare l'acquisto annunciato lo scorso mese di aprile 2007 che permetterebbe alla società di Mountain View di dominare lo scenario delle vendite pubblicitarie e degli strumenti per la distribuzione di advertising su internet.

La principale fonte di ricavi di Google deriva proprio dalla vendita di advertising basati su specifiche parole chiave inputate dagli utenti nel corso delle proprie ricerche sul famoso motore di ricerca. DoubleClick ottiene invece ricavi dalla fornitura dei suoi software agli advertisers ed ai publishers i quali utilizzando questi strumenti possono monitorare con precisione l'andamento delle campagne di advertising. Entrambe le compagnie: Google e DoubleClick sono considerate leader nei propri mercati di riferimento.

Dopo oltre otto mesi di indagini la FDC ha stabilito che Google e DoubleClick non si trovano in una situazione di concorrenza diretta e che quindi non è fondata la possibilità di creazione di un trust che porterebbe ad una sorta di monopolio. A conferma di ciò la FDC ha fatto notare he l'unione di queste due compagnie non altererebbe in modo significativo l'attuale scenario dei mercati di appartenenza.

Inoltre la FDC ha anche rimarcato come, nel corso degli ultimi mesi, i maggiori competitors di Google hanno effettuato acquisizioni analoghe, come nel caso di Microsoft, con l'acquisto di aQuantive per 6 miliardi di dollari e nel caso di AOL con l'acquisizione di AdTech.

Attraverso il suo motore di ricerca Google può attualmente sapere cosa le persone cercano attraverso le proprie ricerche e quali annunci pubblicitari di Google vengono cliccati. L'acquisizione di DobleClick renderebbe possibile per Google sapere su quali click degli annunci pubblicitari di circuiti concorrenti le persone cliccano.

Autore: Stefano Mc Vey
Data di pubblicazione di questo articolo: 4 gennaio 2008

 

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