Al fine dell’ottenimento del miglior posizionamento possibile, svolgono un ruolo determinante tre fattori che si pongono accanto all’ottimizzazione tecnica delle pagine web e ad una ottimale gestione ed aggiornamento dei contenuti.

Questi fattori sono:

1. la link popularity;
2. la “page reputation”
3. e la “page importance” (Page Rank o Yahoo WebRank)

1. La link popularity è un “punteggio” calcolato sulla base del numero complessivo dei links in entrata (inbound) ovvero dei links provenienti da altri siti web (o anche le pagine dello stesso sito quando i links sono assoluti – es. http://www.sito.com/pagina.htm e non ../pagina.htm). La link popularity è un fattore importante ma non è sempre quello predominante ed in questo momento sicuramente è un fattore secondario rispetto ai prossimi due.
2. La “page reputation” è un punteggio calcolato sulla base di come sono impostati  i titoli e i gli anchor text dei links che puntano al sito in questione. I motori di ricerca ritengono che questi due fattori: ancoraggi testuali (il testo) dei links e il contenuto dei tag <title> “parlino” del sito verso il quale il link punta. E’ questo un elemento assai importante in primis perché permette di ricavare informazioni sul contenuto di un certo sito partendo da quello che viene “detto” – mediante questi contenuti (un sistema che potremmo pertanto comcepire come metafora di una “recensione impropria”); ed in secondo luogo perché si tratta di un fattore “off line” che i motori di ricerca ritengono il più difficile da manipolare in quanto non alla portata (normalmente) del webmaster del sito che riceve il link. Esiste uno strumento che permette di aiutare il webmaster nella rilevazione della page reputation al fine di interpretare e, in seguito, di influenzare questi fattori off line che, quando sono impostati correttamente costituiscono un enorme vantaggio rispetto alla concorrenza. Lo strumento di cui parliamo è un software chiamato OptiLink prelevabile all’url: http://www.linkreputationanalyzer.com. Il software è un po’ costoso ma pensiamo si tratti di denaro ben speso in quanto è fondamentale utilizzare uno strumento così utile che, riteniamo, non dovrebbe assolutamente mancare nel parco software del seo marketer. Il software tra l’altro analizza anche la link popularity in modo migliore e più accurato di quanto facciano generalmente i tools on line.
3. La page importance è il valore attribuito dal motore di ricerca alla pagina web: il sistema con cui Google attribuisce tale valore è il famoso “Page Rank” mentre il sistema di Yahoo è il “Yahoo WebRank”. Google offre un tool gratuito che consente di verificare, in fase di navigazione, il page rank di ogni pagina web: si tratta della sua toolbar che, tra le altre cose, mostra graficamente questo punteggio che è espresso in decimi da 0 a 10/10. Maggiore è il punteggio, maggiore è l’importanza che Google attribuisce alla pagina web.  Anche Yahoo dispone di un sistema simile ma al momento attuale, dopo diversi test in alcune beta version della toolbar di Yahoo, non è stato reso pubblico, per cui anche se non è possibile conoscere il valore di ogni pagina web calcolato da Yahoo, sappiamo che comunque il parametro è esistente e funziona con meccanismi simili ma non uguali a quelli di Google.

La Google Toolbar