• Premessa
• Links artificiali contro links naturali
• Scegliere i links con saggezza
• Ricevere links da pagine attinenti con i vostri contenuti
• E’ importante la quantità di links outbound della pagina che vi linka
• Evitare l’incremento improvviso di links
• Links non solo verso la home page
• Mantenere costante il “formato” del link in entrata
• Inserire le parole chiave nel testo del link
• Attenzione al tag nofollow
• Da dove ricevere i links inbound
• Come fare per ricevere altri links inbound
• Il problema dello scambio reciproco di links
• Evitare le Link farm

Premessa

Uno degli aspetti maggiormente intricati del processo di ottimizzazione dei siti web in funzione del loro miglior posizionamento possibile sui motori di ricerca è quello della costruzione di links in entrata di elevata qualità. E’ noto che la presenza di links di questa natura nel sito contribuisce ad elevarne il livello di link popularity e, migliorando, conseguentemente, il posizionamento sui motori di ricerca poiché i motori apprezzano pagine web (e siti web, ovviamente) con alto livello di popolarità.

La “battaglia” consiste dunque nell’accumulare abbastanza links di alta qualità per far apparire il proprio sito come rilevante ai motori di ricerca senza l’utilizzo (ai loro occhi) di alcun inganno o tecnica di spam.

Nell’attuarela strategia suddetta e si comincia a lavorare sulla struttura dei links in entrata (inbound) occorre sempre aver presente che come punto di partenza bisogna assumere il punto di vista dei motori di ricerca. Il punto fondamentale è ricordare sempre che i links apprezzano e premiano i “link naturali” mentre detestano e combattono ogni tipo di struttura apparentemente o palesemente artificiale dei links.

 

Links artificiali contro links naturali

I links naturali si diversificano per il loro testo che non è sempre costantemente lo stesso, ma varia, sia pure leggermente, da link a link.

I links naturali aumentano gradualmente a mano a mano che altri siti inseriscono links sui propri siti e questi links vengono letti dai motori di ricerca.

I links outboud (ovvero i links in uscita) puntano generalmente solo verso pagine web di elevata attinenza e notorietà e generalmente (quasi sempre) non ci sono links reciproci, per cui è evitata accuratamente la tecnica dello “scambio di links”.

Al contrario i links artificiali hanno un testo (contenuto nell’ancoraggio – testo del link) quasi sempre identico; i links inbound crescono in modo improvviso e poi non continuano la crescita in modo uniforme nei tempi successivi; spesso nel sito ci sono links outbound verso link farms, web rings, insomma pagine piene zeppe di links; e spesso i links cono altri siti sono reciproci (puntando molte volte a pagine web che sono vere e proprie liste di links messe sui siti al solo fine di scambiare links con altri siti).

Tenendo in mente quanto sopra detto la strada giusta da seguire è quella di costruire una struttura dei links del sito che appaia la più naturale possibile.

I motori di ricerca tendono a premiare, elevando il livello di popolarità, solo quei siti e quelle pagine web verso le quali i links siano stati fatti in modo volontario per via del loro contenuto e non a causa del fatto che svariati webmasters si mettono d’accordo per alterare artificiosamente la link popularity attraverso tattiche pensate a questo solo scopo ed utilità.

 

Scegliere i links con saggezza

E’ decisamente meglio farsi linkare pagine autorevoli del settore di competenza. Questo tipo di pagine web è considerato particolarmente importante ed è generalmente premiato a Google con un elevato Page Rank (generalmente almeno pari a 5/10 o superiore).Più elevato è il Page Rank della pagina web che linka, migliore è il risultato che si ottiene. Pagine autorevoli sono ad esempio quelle di siti come Directories (Yahoo!, Dmoz) oppure altri siti estremamente importanti e conosciuti (es. CNN, National Geographic ecc.) e siti del vostro particolare settore che abbiano un page rank particolarmente elevato.

 

Ricevere links da pagine attinenti con i vostri contenuti

E’ importante ricevere links inbound da pagine web che i motori di ricerca considerano “di fiducia” (c.d. “trusted pages”). Queste sono pagine con un Page Rank di alneno 5/10 e, quando i links sono con pagine di questo tipo che in più sono anche attinenti con i contenuti del vostro sito, allora il livello di link popularity del sito a cui viene puntato il link riceve una spinta positiva notevole.

 

E’ importante la quantità di links outbound della pagina che vi linka

Minore è il numero di links presenti nella pagina web (parliamo sempre di trusted pages), migliore è l’effetto nell’incremento della link popularity. Occorre sapere infatti che se ad esempio si hanno 100 links su una pagina web, il valore del links viene suddiviso per il numero dei links presenti (quindi il valore, nel caso, sarebbe pari a 0). Questo sistema praticato da Google e da altri motori di ricerca è conosciuto come “diluizione dei links”.

L’ideale pertanto è quello che ci sia un unico link nella pagina che vi linka. Una pagina web con Page Rank 6 che contiene un unico link alla vostra pagina web (e che magari sia estremamente attinente con i contenuti) esercita un grande effetto sull’aumento della popolarità.

 

Evitare l’incremento improvviso di links

Fate in modo che i links non si incrementino improvvisamente. Ci sono casi in cui inserendo un link su tutte le pagine web di un determinato sito web che ne contiene centinaia o migliaia, il sito beneficiario si trova (volontariamente) a ricevere un numero enorme quanto improvviso di links. Poiché tutti questi links sono generati da una unica fonte, e probabilmente con lo stesso testo, apparirà ai motori di ricerca abbastanza evidente che si tratti di un tentativo di elevare la popolarità in modo artificioso e decisamente non naturale.

 

Links non solo verso la home page

Cercate di fare in modo di non ricevere links solo verso la vostra home page.- Distribuite un certo numero di links anche a pagine web che sono ad un livello più basso della struttura gerarchica del sito. Questo contribuirà a rendere più credibile, agli occhi dei motori di ricerca, che i links puntano non tanto al vostro sito, quanto piuttosto ai contenuti, importanti ed interessanti che vi sono presenti, e che spesso, logicamente, possono non essere sulla home page ma su altre pagine del sito.

 

Mantenere costante il “formato” del link in entrata

Questo è a avvero un errore molto comune che viene fatto non solo dai webmaster ma anche dai seo marketers alle prime armi.

Ecco alcune forme di links che è possibile usare per puntare al sito che deve ricevere il link:

• http://sito.com
• http://sito.com/
• http://www.sito.com
• http://www.sito.com/
• http://www.sito.com/index.html
• http://sito.com/index.html

Si tratta di sei diverse url che tuttavia puntano tutte esattamente alla stessa pagina web.

Attenzione però! I motori di ricerca considereranno i links suddetti come diversi per cui il livello di link popularity verrebbe suddiviso per ogni tipo di link presente sul web, invece che sommato assieme per ottenere il risultato migliore.

Pertanto decidete il vostro formato del link e fatelo inserire in tutti i links inbound che il sito riceve.

 

Inserire le parole chiave nel testo del link

E’ importante (e decisivo) inserire le parole chiave per voi fondamentali nel testo dei links (testo di ancoraggio) che gli altri siti web usano per puntare al vostro sito. Certamente, poiché si tratta di un fattore presente su siti su non avrete probabilmente un controllo diretto, si tratta di una variabile di non facile controllo ma occorre sforzarsi per fare in modo da riuscire ad ottenere il più possibile questa circostanza.

Ad esempio se il vostro sito vende “borse in pelle” e nei testi dei link inbound appare la parola chiave “borse di pelle”, “borse in pelle”, “borse e pellami” ecc. il link avrà un valore ed un effetto infinitamente maggiore.

Attenzione però: i links devono sempre apparire come naturali nella prospettiva dei motori di ricerca per cui non devono essere assolutamente identici. Bisogna sforzarsi di effettuare piccole variazioni per assicurarsi che il testo contenuto negli ancoraggi non sia sempre costantemente il medesimo.

Questa strategia può fare la differenza anche e soprattutto perché i motori di ricerca rilevano la tipologia dei contenuti presenti nel vostro sito web attraverso i testi di ancoraggio che il sito riceve.

 

Attenzione al tag nofollow

I links inbound (in entrata) non devono contenere il tag “rel=”nofollow”. Si tratta di un attributo del codice html dei links che li rende inutili in quanto viene detto al motore di ricerca di non considerarli e quindi di non seguirli.

 

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