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Ogni pagina di contenuto può contenere, tra i tag <head> </head>, alcuni meta tags con informazioni sulla pagina stessa e su quello che contiene.

Due sono spesso utilizzati, ma in modo molto diverso dalle origini, dai motori di ricerca: il meta tag keywords e il meta-tag description. Il primo nella forma:

veniva usato un tempo per segnalare al motore le parole chiave della pagina, ad oggi è ininfluente nel posizionamento sia per Google sia per altri motori e, se abusato, potrebbe anzi essere un segnale delle intenzioni di spam dell'autore.

Il secondo nella forma:

è invece molto utile in quanto il motore di ricerca spesso lo utilizza per mostrare nella pagina dei risultati un estratto della pagina segnalata dai risultati, in ogni pagina HTML includete, ma solo se volete, il meta tag keywords e il meta tag description cambiando il contenuto, rendendolo a tema con la pagina specifica.

Poiché Google non supera per gli estratti i 160 caratteri, mantenete entro questo limite la vostra descrizione.

in ogni pagina che andrete a creare, a seconda del suo argomento, potrete ora includere le parole o le frasi chiave che avete trovato e organizzato, senza forzare il contenuto della pagina inserendovi parole chiave che non hanno a che fare con essa. Ricordate: la coerenza del contenuto va sempre preservata. Per la scrittura prendete in considerazione i due concetti: rilievo e vicinanza (in inglese Prominence e Proximity).

Le parole chiave in rilievo sono quelle che occupano, appunto, un posto di rilievo all'interno della pagina, ad esempio le parti iniziali di un titolo, una tabella, un paragrafo, e tutto ciò che "sta all'inizio". In rilievo, in alcuni casi, può essere considerata anche la parte finale di una pagina o di un elemento. Per parole chiave vicine si intende, appunto, la loro prossimità all'interno del testo: mantenendo le parole chiave vicine tra di loro si ottiene una maggiore preminenza per esse.

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