Come scegliere le giuste parole chiave per il posizionamento

 

Il primo passo fondamentale: scegliere le parole chiave per le quali vorrete posizionare il vostro sito.

La scelta delle parole chiave è un passo fondamentale nell'operazione di posizionamento di un sito. Individuato il tipo di clienti/consumatori da colpire (il mercato), le parole e i termini per i quali vorrete posizionare il sito, verranno quasi da sé. Nel caso di siti con unico tema o argomento (ad esempio: "Agriturismo a Montalcino") la scelta è facile, ma nel caso, ad esempio, di siti di commercio elettronico, in cui le parole utilizzate sono diverse, il discorso sì fa più complesso: voglio posizionare uno o più prodotti o un'intera categoria di prodotti? Voglio posizionare l'intero sito nell'intero mercato di riferimento, o guardare ad una nicchia di consumatori? Serve, per prima cosa, una buona strategia di "marketing" per far incontrare la domanda e l'offerta.

"Raccogliere" le parole con Overture (ora Yahoo Search Marketing)

Overture, il motore di ricerche sponsorizzate di Yahoo! mette a disposizione uno strumento che, data una particolare chiave, mostra in ordine di preferenza da parte degli utenti, tutte le altre correlate associabili a quella ricerca (http://inventory.overture.com/d/searchinventory/
suggestion/?mkt=it). Dall'elenco dei 100 risultati che restituisce lo strumento è consigliabile scegliere gruppi di parole correlate per tema e semantica che vadano dal generale al particolare. Prendiamo come esempio la vendita di vini e, naturalmente, cerchiamo per prima cosa il termine "vino". Tra i risultati è dunque meglio scegliere un gruppo di parole generiche (vino, vini) e poi, nel dettaglio: vini rossi, bianchi, frizzanti, poi vini italiani, francesi e poi del Piemonte, Brunello. Il fine è quello di creare alcuni gruppi di parole chiave a tema con la chiave generale che, poi vedremo, ci porteranno a selezionarle con maggiore efficacia.

AdWords: il pay per click by Google

AdWords è il sistema pay per click di Google, ossia il sistema con il quale chiunque può sponsorizzare il proprio sito sulle pagine dei risultati del motore, in base alle parole chiave digitate dagli utenti. AdWords ha un servizio chiamato Strumento per le parole chiave (http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) che consente un'analisi approfondita delle parole chiave usate in alcuni contesti. Puntate il browser alla pagina indicata e inserite nel modulo una parola chiave, fate clic sul pulsante “Altre parole chiave” e il sistema mostrerà le parole pertinenti. Agendo poi sul menu “Scegli i dati da visualizzare” vengono visualizzate alcune statistiche sul loro rendimento nelle campagne AdWords. Cliccando sulla linguetta Parole chiave correlate al sito, si possono inoltre ottenere le parole chiave correlate ad una data pagina, inserite l'URL di qualsiasi pagina presente sul Web, per farvi un'idea di quali siano le sue parole chiave più rilevanti.

Selezionare le parole chiave
Dopo aver ottenuto un buon numero di parole chiave occorre selezionare quelle che hanno maggiore possibilità di raggiungere buone posizioni. Per alcune parole chiave la concorrenza potrebbe essere eccessiva, mentre per altre potrebbe non esserci la giusta "audience". Per prima cosa, verificate il numero di pagine restituite da Google per una normale ricerca, (mostrate sulla destra della banda azzurra sotto il modulo di ricerca): se i risultati superano il milione di pagine vuol dire che per quella chiave sarà molto difficile il posizionamento. Un altro utile aiuto è fornito sempre dallo Strumento per le parole chiave di AdWords: inserite e verificate come sopra la parola chiave e, dal menu a tendina in basso, selezionate “Popolarità delle parole chiave” per avere una stima della concorrenza, su AdWords, su quelle parole chiave.

Altri due utili strumenti sono il
Keyword Suggestion Tool di SeoBook
(http://tools.seobook.com/general/keyword/),

e il
Keyword Difficulty Tool di SEOmoz
(http://www.seomoz.org/tools/kwtool.php), particolarmente indicato per conoscere la "competitività" di una parola chiave.

Bene, le chiavi che avete scelto sono pertinenti al vostro modello di business, sono pertinenti a ciò che cercano i vostri visitatori, sono molte ma ben tematizzate su argomenti simili e non sono impossibili da posizionare per via della troppa concorrenza. Non resta che accorparle per temi ed espanderle aggiungendo aggettivi e usando sinonimi o parole equivalenti. Con l'aiuto anche di un dizionario, costruite un buon numero di frasi chiave utilizzando le chiavi che avete trovato. Per il nostro negozio di vini sarà dunque: "vendita vini online", "vendita vini rossi", "bottiglie magnum", "vendita vini abruzzesi". Raggruppatele per gruppi omogenei: "Vini francesi" andrà con "Vini italiani"; "vini rossi" andrà con "vini bianchi" e così via. Ma non solo: cercate di estendere le frasi chiave a tutto ciò che riguarda il settore: "corsi di enologia", "tre bicchieri", "società di sommelier" e anche oltre. Il vostro sito dovrà essere una sorta di enciclopedia del tema che volete posizionare, ma con chiavi ben precise.

 

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