E’ possibile stabilire quanto vale in termini economici essere ai primi posti nei motori di ricerca? La risposta è sì.

Cerchiamo anzitutto di capire come sia possibile far confluire “traffico” verso un sito web.

Se il sito è posizionato in testa ai motori di ricerca gli utenti attraverso le loro query sui motori perverranno verso il sito ed il traffico sarà notevole. Ma se un sito non ha visibilità e non è ben posizionato? Allora l’unico modo alternativo consiste nell’investire denaro in campagne banner o pubblicità su newsletters di terze parti.

Prendiamo dunque in esame questa seconda ipotesi.

Per ottenere circa 20 visitatori al giorno sul sito mediante la pubblicità su banner o newsletters con una percentuale di click trough medio del 1% ed un costo medio di 0,025 ad impression, occorrerà spendere più di 50 euro al giorno ovvero 18.000 euro all’anno.

Ora spostiamo l’attenzione su un sito che si collochi in decima posizione su Google per una determinata parola o frase chiave. Grazie a questo posizionamento con la parola chiave posizionata si ottengonocirca 20 visitatori al giorno. Ecco che con il posizionamento su un solo motore di ricerca (benché importante come Google) si ottiene lo stesso numero di visitatori che avrebbe richiesto l’impiego di un budget di 18.000 euro all’anno. Se poi si estende il posizionamento su tutti gli altri motori di ricerca, allora il traffico si amplia maggiormente ed il risparmio può essere raddoppiato, triplicato, decuplicato.

Nella mia personale esperienza ho lavorato con aziende i cui siti hanno raggiunto posizionamenti di massimo livello ricevendo diverse migliaia di accessi al mese e sono convinto che in realtà i miei clienti non abbiano mai avuto una precisa idea dei benefici che il lavoro di posizionamento ha loro prodotto e dell’enorme risparmio di cui hanno beneficiato.