I motori di ricerca sono senza dubbio il mezzo più efficace per promuovere su internet prodotti o servizi. Ciò in quanto, a differenza di qualunque altro tipo di pubblicità esistente sul web e più in generale nel mondo del marketing, il prodotto/servizio viene proposto proprio in quel momento che potremmo definire ”magico” ovvero nel momento più adatto, quando cioè l’utente lo sta cercando attraverso una query sui motori di ricerca.

A differenza dunque di altre forme di marketing quali ad esempio la pubblicità in televisione o le affissioni che hanno dei costi decisamente molto elevati e che raggiungono contemporaneamente migliaia se non milioni di persone di cui tuttavia solo una parte è potenzialmente interessata all’offerta presentata, il posizionamento nei motori di ricerca, che può essere realizzato addirittura in modo gratuito, raggiunge solo ed unicamente coloro che sono veramente interessati al servizio/prodotto.

Riassumendo possiamo affermare che i vantaggi del posizionamento nei motori di ricerca sono:

• Efficacia della comunicazione, che raggiunge l’utente nel “momento magico”, quando cioè egli sta cercando proprio il prodotto o servizio offerto;
• Target mirato: vengono raggiunti solo utenti interessati all’offerta;
• Economicità estrema della pubblicità in termini di costo per utente, in modo assai maggiore rispetto a qualunque altra forma di pubblicità
• Coerenza: la pubblicità è coerente con le aspettative del navigatore, si offre cioè proprio ciò che egli cerca.