Prima di cominciare il lavoro di ottimizzazione delle pagine del proprio sito è fondamentale verificare la propria concorrenza per analizzare quanto siano sofisticate le tecniche utilizzate nel mercato delle parole chiave di interesse.

La cosa migliore per effettuare l'indagine è quella di scegliere come riferimento un motore di ricerca singolo, generalmente viene scelto Google, in quanto molto indicativo a causa della sua importanza. Si dovranno poi effettuare ricerche su ogni singola parola chiave di interesse, monitorando i primi 10 (meglio sarebbe 20) risultati.

Il sito che per ogni parola chiave risulta primo sarò oggetto di analisi in quanto l'osservazione del codice html utilizzato è un passo fondamentale. Dalla sua lettura si potrà ricavare una serie di utili informazioni: dove è collocata la parola chiave? Quante volte? A quale distanza l'una dall'altra? In quali tag?

Sarà anche molto importante fare un'analisi dei links in entrata e in uscita nonché del livello di link popularity e di page rank.

Probabilmente si osserverà che ci sono alcune pagine web che riescono a collocarsi in maniera ottimale più volte con diverse parole chiave. Queste pagine web sono quelle che, fra tutte, catturano il nostro interesse. Una buona azione consiste nel copiare il codice html di queste pagine web per cercare di accostarlo alle pagine del proprio sito.

Attenzione, non stiamo invitando al plagio, nè a copiare contenuti (grafici o testuali che siano) che possono essere sottoposti a diritto d'autore. Stiamo invece invitando a prendere il codice html come modello, come schema vincente da tenere in considerazione per riprodurre pagine web che possano avvicinarsi il più possibile.

Fare questo lavoro manualmente è senz'altro piuttosto faticoso e tedioso, ed è anche molto facile commettere errori. Ci sono software assai utili come ad es. Web Position il quale ha una sezione avanzata (Page Critic) svolge esattamente questo lavoro, facendo per voi in modo esauriente ed automatico una comparazione con i siti concorrenti (es. primi 10 siti) oppure con un sito particolare (scelto da voi per il confronto) o, ancora, con la media statistica dei siti nelle migliori posizioni (i cui dati vengono aggiornati continuamente dal programma stesso).