Molti seo marketers sostengono convinti, e noi con loro, che se la parola chiave viene inclusa nell'url il relativo posizionamento sui motori di ricerca sia conseguentemente migliore.

Jon Ricerca, noto analista degli algoritmi dei motori di ricerca attraverso l'utilizzo di metodi statistici, ha cercato di verificare questo postulato compiendo una analisi su vasta scala di una serie di risultati che comparivano tra i primi 8 di Google e Yahoo.

I risultati, seppure non possano provare scientificamente nulla di sicuro e definitivo, hanno mostrato con assoluta evidenza che entrambi i famosi motori di ricerca, Google e Yahoo, forniscono posizionamenti migliori a quelle pagine web che contengono la parola chiave nell'url (meglio ancora nel nome del dominio).

Attenzione però: le url premiate sono quelle dove la presenza della parola o frase chiave non avviene in modo esagerato. A causa infatti dell'esistenza di molti programmi automatici che generano automaticamente url ottimizzate, sia Google che Yahoo sembra abbiano impostato un filtro che, laddove si verifichi una eventualità del genere, agisca in senso contrario, penalizzando cioè il posizionamento.

Ad esempio l'url: www.rossisport.com/vendita_abbigliamento
_sportivo/Vendita-abbigliamento-sportivo.htm

costituisce una evidente forzatura di una url ottimizzata.

www.rossisport.com/Articoli/Stock/Vendita/
abbigliamento-sportivo.htm.

Va decisamente meglio.

Il consiglio verso tutti i webmaster sorge pertanto spontaneo: utilizzate questa tecnica perché incide sul posizionamento ma non esagerate.