Ebay, il famoso sito di aste online, ha deciso di rimuovere tutti i suoi annunci pubblicitari da Google AdWords, causando un certo shock ai vertici di Google poiché il totale degli investimenti annuali pubblicitari in AdWords da parte di eBay è stimato in circa 25 milioni di dollari: una cifra di tutto rispetto anche per la casa di Mountain View.

La scelta di eBay è da considerare come una risposta a Google reo di aver intralciato il convegno annuale, da tempo pianificato, “eBay Live” dedicato a tutti i venditori di eBay.

La partnership tra Google ed eBay è sempre stata solida e senza intralci finché Google ha lanciato Google Checkout, il sistema di pagamenti online che di fatto è il più grande concorrente di PayPal: medesimo sistema di transazioni online di casa eBay.

Le tensioni fra le due aziende hanno conosciuto il punto di saturazione la scorsa settimana quando Google ha pianificato un proprio evento (il “Let Freedom Ring Party”) proprio lo stesso giorno in cui si sarebbe svolto “eBay Live” sottraendo così all'evento di eBay buona parte degli utenti che, essendo anche clienti di Google, si sarebbero dovuti dividere e non avrebbero potuto partecipare interamente all'eBay Live. Alcuni osservatori hanno definito la maliziosa tattica di Google una vera e propria “tecnica di guerriglia in ambito marketing”.

Ebay è uno dei più importanti clienti di Google AdWords pubblicizzando migliaia di termini quali “ipod”, “scarpe”, dvd” ecc. e la sua uscita da Google è un bel colpo per la casa di Mountain View anche se non comporterà particolari drammi finanziari, dato il livello comunque assai elevato di ricavi derivanti dall'advertising online con AdWords, anche senza eBay, stimato in circa 3,7 miliardi di dollari all'anno.

Il management di Google si è premurato di presentare le sue scuse ufficiali ad eBay ed ha posticipato la data del proprio evento, ma ciò nonostante non è chiaro se il ritiro di eBay sarà definitivo o solo temporaneo. La portavoce di eBay, Catherine England, non ha infatti svelato il mistero, dichiarando che il ritiro della pubblicità da Google AdWords costituisce per eBay un esperimento posto in essere al fine di valutare l'efficacia reale dell'investimento pubblicitario in AdWords. Inoltre la scelta rientrerebbe, secondo la portavoce, nell'attuazione del marketing mix, che eBay sta sperimentando.

Stefano Mc Vey

 

 

 

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