Articoli Web Marketing e Posizionamento

Ogni Seo marketer ottimizza le pagine dei siti web che deve posizionare sui motori di ricerca secondo proprie regole in base a come egli ritiene che Google indicizzi i siti web. Non essendo l'algoritmo di Google pubblico le regole da seguire sono derivate dalle informazioni che si ricavano, soprattutto in lingua inglese, da siti web rilevanti (come ad es. www.searchenginewatch.com); dall'utilizzo di software specializzati che indagano su come l'algoritmo dei motori di ricerca cambia mediante l'analisi statistica del posizionamento di una grande quantità di siti (es. Web Position) e, naturalmente, dalla propria esperienza sul campo.

Fortunatamente, tuttavia, Google non tace del tutto ed indica chiaramente a tutti i webmaster quali sono le linee guida da rispettare per ottenere un posizionamento ottimale ed essere considerati positivamente da questo motore di ricerca.

Le linee guida sono consultabili all'url: http://www.google.it/intl/it/webmasters/guidelines.html.

Vediamo dettagliatamente quali sono i principi da seguire:

1. Come prima cosa è di fondamentale importanza una chiara gerarchia delle pagine del sito che devono essere linkate con links testuali. Ogni pagina web dovrebbe essere raggiungibile attraverso almeno un link di testo;
2. Una chiara navigabiità del sito è estremamente importante per gli spiders dei motori di ricerca. Gli spiders vogliono trovare quante più pagine web possibili all'interno di ciascun sito, ma se il sistema di navigazione del sito è confusa (ricordatevi dell'importanza dell'usabilità, anche per i visitatori) o peggio, incompleta, gli spiders non proseguiranno nello scandagliare il sito alla ricerca delle sue pagine. Inoltre lo spider, in genere, non prosegue la visita oltre il terzo livello (home page-pagina linkata dalla home page- pagina linkata dalla pagina che a sua volta è linkata dalla home page - stop) per cui è cosa importante provvedere ad inserire una site map nel sito.
3. Links e ancoraggi. Gli spiders seguono i links ed il testo contenuti nei links è preso in considerazione ai fini del posizionamento: pertanto occorre utilizzare intelligentemente queste risorse anche facendo utilizzo degli ancoraggi che possono aiutare a migliorare il ranking.
4. Come detto poco sopra, offrire una sitemap allo spider è un'azione fondamentale, ma se la sitemap raccoglie oltre 100 links, allora suddividetela in più pagine web. La sitemap è di importanza cruciale. Quando uno spider visita un sito web la prima cosa che fa è verificare l'esistenza di una mappa del sito. Gli spiders devono visitare miliardi di pagine in un lasso di tempo ristretto per cui la presenza di una sitemap aiuta loro ad essere più efficienti. Una mappa del sito permetterà allo spider di conoscere quali pagine web del sito sono importanti per i visitatori e, dunque, per i motori di ricerca.
5. Contenuto del sito web. Il contenuto è il re del web. Spesso molti siti pensano troppo al posizionamento sui motori di ricerca, trascurando i contenuti che invece sono fondamentali quando sono espressi con chiarezza, accuratezza e frequenza. Gli RSS possono essere una ottima scelta per far sì che il sito risulti costantemente aggiornato ma non devono sostituire completamente i contenuti "naturali" del sito web. Nulla può essere più efficace dei contenuti specifici che si riferiscono all'azienda e ai suoi prodotti, servizi e specificità. Gli RSS con le loro informazioni ed articoli possono essere utili, a patto che siano pertinenti con i contenuti trattati nel sito. Accanto agli RSS deve esserci anche il vostro contenuto.
6. E' preferibile utilizzare testo piuttosto che scritte grafiche, soprattutto per quanto riguarda titoli o scritte contenenti parole chiave per il posizionamento. E' vero che le scritte grafiche sono più belle e accattivanti, ma è anche vero che i titoli e il testo sono importanti per il ranking. Se la scritta è grafica non viene letta come testo ma, appunto, come immagine. Al contrario per dare un migliore aspetto ai testi, potete utilizzare i CSS con i quali è possibile formattare le scritte in una quantità di modi diversi senza rinunciare all'aspetto esteriore.
7. I Tag "Title" e "Alt" sono molto importanti ai fini del posizionamento e devono essere descrittivi, coerenti e accurati. Fate attenzione al tag "title" che è il più importante per il posizionamento: molti webmaster commettono molti errori con questo tag riempiendolo spesse volte con liste di parole. Questa tecnica può danneggiare il ranking e allontanare lo spider. Un buon tag "title" deve essere relativamente breve ed altamente descrittivo. Deve contenere le parole chiave della pagina in questione e deve anche avere senso per il visitatore affinché possa comprendere di cosa si stia parlando. Anche il tag "alt" è importante: se si utilizzano immagini si dovrebbe spesso (o sempre) utilizzare questo tag per dare una breve descrizione all'immagine che, in quanto grafica, è priva di significato per il motore di ricerca.
8. Links interrotti. Fate attenzione ai links morti che sono molto dannosi per il ranking. Se uno spider trova un link interrotto (che punta ad una pagina web che non siste - o è stata rimossa) può pensare che il sito sia incompleto e poco affidabile o, peggio, che non sia curato dal webmaster. Fortunatamente esistono diverse risorse online che fanno il lavoro di controllo dei links del sito al posto nostro. Ad esempio citiamo http://www.site-reference.com/tools/linkcheck.php. Una volta individuati i links interrotti correggete l'html. E' un passo importante nell'ottica di "rendere facile la vita" allo spider il quale ha maggiore considerazione per i siti efficienti che non gli fanno "perdere tempo".
9. Attenzione alle pagine dinamiche. Le pagine dinamiche sono pagine web generate a livello server mediante l'interazione con un database. Scritte in linguaggi diversi (php, asp, asp.net, jsp, cf, cfm ecc.) hanno un problema comune: contengono nell'url caratteri jolly quali "?". Non tutti i motori di ricerca seguono ed indicizzano le pagine dinamiche mentre tutti indicizzano le pagine statiche. D'altronde più grande è un sito, maggiore è la necessità di ricorrere ad un sistema dinamico - il database aiuta enormemente a collezionare e gestire i contenuti, così come un buon content management system aiuta di gran lunga la vita del web content manager. Poiché il problema delle pagine dinamiche non è nel codice della pagina web, ma solo nella url, esiste una moltitudine di software e freeware che può essere applicata per ovviare a questi problema trasformando le url dinamiche in url leggibili. Questi software, denominati "url replacers" provvedono a sostituire i caratteri jolly con caratteri leggibili consentendo in questo modo l'accesso dello spider e l'indicizzazione di una moltitudine di informazioni. Il tutto a beneficio della link popularity del sito (anche le pagine dello stesso sito web - quando i links sono assoluti - contribuiscono alla link popularity) e del suo ranking.