Dal link Ottimizzazione Marketing si raggiungono tutti i dati utili alla profilazione dei visitatori e alle opzioni di marketing, come il tracciamento dele campagne pubblicitarie e le visite giunte dai motori di ricerca. I sottomenu sono quattro:

• MONITORAGGIO VISITE UNICHE

Da questo menu si accede a tutti i dati relativi ai visitatori giornalieri del sito. Il dato principale è naturalmente il numero dei visitatori ricevuti nell'arco della giornata visualizzato dal link Visitatori giornaiieri. Il pannello mostrerà anche la percentuale dei nuovi visitatori rispetto al totale delle visite. Dal link Monitoraggio visite e pagine si ottengono i dati sul numero di pagine viste dai visitatori e la media delle pagine viste per utente, utile per capire quanto approfondito sia il passaggio dei visitatori e, di conseguenza, quanto interessante il contenuto del sito. Un dato simile si raggiunge dalla sezione Fedeltà visitatori in cui viene analizzato il numero di visite di uno stesso navigatore durante l'arco di tempo analizzato.

• RENDIMENTO SEGMENTO VISITE

Ogni visitatore viene raggruppato dal software di analisi in segmenti basati sul luogo di provenienza della connessione, sul sito di riferimento, sulla lingua e così via. Dalla voce Rendimento segmento visitatori si possono ottenere informazioni dettagliate di ogni segmento in modo da calibrare meglio i contenuti del sito su ogni tipologia di utente. Sorgente di riferimento mostra i siti dai quali provengono i visitatori (i cosiddetti referrer), Area geografica e Overlay carta geografica offrono una precisa analisi del luogo di connessione geografica, con dettagli che arrivano sino alle singole città o, per alcune, anche zone di città. Ubicazione rete e Domini offrono i dettagli del provider o dell'host di connessione mentre Lingua suddivide i visitatori in base alle preferenze linguistiche impostate sul computer.

• RISULTATI CAMPAGNA

Con Google Analytics è possibile anche monitorare una campagna pubblicitaria sul Web personalizzata (vedi box Monitorare una campagna pubblicitaria). I dati generati da questa campagna possono essere visualizzati nel pannello Risultati campagna marketing. All'interno di questa sezione si trovano anche i due dati chiamati Conversione sorgente e Conversione referrai utili a monitorare quale sito indirizza il traffico di qualità più elevata, basandoci sul numero di pagine generate dal visitatore proveniente da quello specifico sito: maggiore è il rapporto segnato con l'etichetta P/Visite. maggiore sarà il numero di pagine generati dall'utente del sito.

• MOTORI DI RICERCA

Importante ai fini dell'analisi del pubblico di un sito Web è la sezione dedicata ai motori di ricerca. Se sono state attivate campagne pubblicitarie AdWords, i dati di questo pannello si popoleranno anche di utili riferimenti al rendimento della campagna pubblicitaria. Per chi non è utente AdWords, il dato più significativo viene espresso dalle tabelle della voce Conversione parole chiave globale, in cui vengono mostrati il numero di visite generate da una singola parola chiave (colonna Visite) e il numero di pagine medio che quella ricerca ha generato (colonna PA/i site). La voce Analisi stratificata per fasce orarie indica invece in quali ore del giorno ciascuna parola chiave è risultata più efficace.

Fonte: Internet Magazine Gennaio 2006